阿里妈妈发布家电行业报告 解读五大消费新趋势

阿里妈妈发布家电行业报告解读五大消费新趋势
    图为家电行业五大消费新趋势。供图

中新网杭州5月24日电 (黄慧)日前,阿里妈妈发布《体验经济时代的硬科技与软营销|家电行业消费洞察及营销启示》(以下简称“报告”),对家电行业五大消费新趋势进行解读。据了解,这五大消费新趋势分别是:消费者愿意为具备高效多场景覆盖的商品买单;为具有较强人机交互性能的商品买单;为家庭空间内的绿色生活买单;为生活美学买单;为定制化的小众人生买单。

阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪认为,家电行业的流量趋势正在从“流量运营”走向“人群画像运营”,品牌方需要全链路了解潜在消费者行为习惯,才有可能在营销战争中抢占先机。

阿里妈妈全域媒体业务中心全国策划总经理孙岩岩表示:“家电行业如何根据趋势找到对的人,在合适的场景真正打动情感需求,是家电行业唯有的不二法门。”

报告显示,近几年家电产品为了满足人们“慵懒”生活而变得越来越方便高效。数据表明,洗碗机的增长率高达94%,烘干机增加了66%,即时加热热水器增幅也高达55%。同时,“一体机”的涌现成为一大特点,比如“吸擦一体机”、“洗烘一体机”的增长均翻2倍左右。

WiFi、智能、AI都成为家电产品的关键词。其中,WiFi冰箱的增长翻了近10倍。报告认为,近两年兴起的“乐活绿动”理念掀起了新的生活潮流,人们围绕食物、饮用水、衣服、空气和口腔的健康诉求,唤醒了众多新兴电器子类目。例如新风系统、牙齿美白仪、净水器等新品类均有不同程度的增长,尤其是除螨洗衣机增长了8倍。。

消费者对于产品颜值的要求也愈加凸出,会考虑曲面、超薄、金属面、嵌入式、不同尺寸等各类因素。无论是单个产品的美观,还是整体家居空间的和谐,家电消费已经不满足于功能诉求,而是整体家居空间视觉效果的一部分。

年轻人的单身生活使得一人住伴随一人食也成为趋势,家电也刮起了“单身风”。便携、MINI等适合一人用的小家电蕴含巨大增长潜力,例如迷你洗衣机的增长率约200%,够一人使用的酸奶机增长超过600%。

整理发布:营山新闻网 » 阿里妈妈发布家电行业报告 解读五大消费新趋势

赞 (0)
'); })();